Técnicas de investigación de mercados
Libro publicado el abril 27, 2015 por admin
La investigación de mercados se encarga de recopilar, registrar y analizar sistemáticamente todos los datos relacionados con los problemas en la comercialización de bienes y servicios, lo que permite plasmar la realidad de una forma clara y simplificada, de manera que facilite su análisis a los decisores.
Todo ello se realiza a través de técnicas específicas que permiten analizar los gustos en los consumidores, sus actitudes frente a los productos y las empresas, y los motivos que les llevan a tomar decisiones de compra. Las técnicas de análisis de datos para la investigación comercial que constituyen el contenido de este libro son las siguientes:
Técnicas de recopilación y análisis exploratorio de la información.
Técnicas de análisis multivariante de datos.
Técnicas aplicables en la investigación comercial: reducción de la dimensión, análisis de correspondencias, escalamiento, técnicas de segmentación y análisis conjunto.
Cada técnica se ilustra con ejemplos prácticos resueltos con el software más adecuado y simultáneamente se presentan los conceptos metodológicos que fundamentan su aplicación. Estas técnicas ayudan a organizar la manera de recopilar la información, procesarla y almacenarla para poder utilizarla con las herramientas adecuadas cuando se necesite, lo que conduce a la creación de un sistema de información de marketing.
Valor añadido
Libro muy práctico, con numerosos ejemplos totalmente resueltos.
Los ejemplos están desarrollados con la herramienta más utilizada para la investigación de mercados: IBM SPSS.
Autores: Fernando Marqués
Colección:
Editorial: RC LIBROS
ISBN: 9788494305542
Precio: 25,50 € (IVA incluido)
Materias: Análisis de datos
REFERENCIA: 02559
Fecha de entrada en nuestra librería: 27/04/2015
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Categoria: INFORMÁT., BASES DE DATOS